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Publicidade na internet Eficiência e resultados

Antes do advento da internet, a publicidade, que é utilizada para vender produtos, baseava-se nas mídias tradicionais. TV aberta, rádio, jornais e revistas eram os principais veículos de comunicação em que grandes empresas faziam seus investimentos com propaganda. Hoje o acesso à internet é muito fácil e até classes menos favorecidas estão na rede, todos estão conectados através de diversos aparelhos eletrônicos, como um simples celular. Com o público–alvo cada vez mais conectado, as empresas se vêem obrigadas a acompanhar as tendências e estão se reorganizando, investindo mais em publicidade na internet.

A publicidade na web trazia, no ano de 1997, em suas formas mais comuns de anúncios, os banners com imagens estáticas. Pouco tempo depois, surgiram os banners com gifs animados. Nos dias de hoje esses anúncios ainda são encontrados, mas de forma mais atrativa. O advento da web 2.0 trouxe maior interatividade entre o internauta e a rede, com anúncios que atraem o olhar do usuário e o convida ao clique.

Os internautas reagem de formas variadas a essa inserção de publicidade na internet.  Ao navegar, é o próprio usuário quem trilha seu caminho, então muitas vezes as propagandas podem se tornar um obstáculo, por serem intrusivas. Um anúncio em um momento inoportuno é forte candidato a ser descartado pelo usuário. Quando o internauta quer assistir a um vídeo, mas antes é obrigado a ver um anúncio também em vídeo com conteúdo diverso ao pretendido, como em alguns vídeos do youtube, tende a se irritar e a não aceitar a propaganda. Uma publicidade na internet inserida em um contexto de forma harmônica e interativa tende a convidar o internauta para um agradável passeio. Quando está procurando produtos esportivos e um anúncio de loja virtual com promoções é exibido, a aceitação será imediata.

Por ser barata, sem limite de tempo e às vezes até gratuita através das redes sociais, a publicidade na internet se torna cada vez mais eficiente e vantajosa para as empresas. A propaganda que advém da internet tem, sem sombra de dúvidas, uma linguagem e abordagem diferenciada, tornando-se cada dia mais atraente pelas facilidades oferecidas, como comodidade e flexibilidade de horários. Com o avanço da tecnologia e um público-alvo cada vez mais exigente, podemos esperar por uma evolução contínua na forma de fazer publicidade na internet.

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